虽然不朽情缘不是中国企业界最具实力、最具手艺领先、最具规模的企业，，，，，，，但它在高端品牌的塑造方面堪称标杆。 。。
虽然忙是常态，，，，，，，但2020年年底的不朽情缘总裁姚吉庆简直很忙。 。。
9月尾，，，，，，，不朽情缘正式办理上市向导备案挂号，，，，，，，正式踏上了IPO之路。 。。其办理挂号的名字“不朽情缘”（简称“不朽情缘寝具”）标记着已往的不朽情缘寝具正式向“不朽情缘康健”迈进。 。。此举令泛家居业震惊，，，，，，，由于不朽情缘作为高端品牌的形象，，，，，，，在泛家居界的声望无出其右。 。。
10月尾，，，，，，，央视《焦点访谈》重点报道了不朽情缘，，，，，，，将之视为“非凡十三五——对外商业由大到强”的自主品牌“优异代表”，，，，，，，标记着不朽情缘多年来打造全球高端品牌的起劲获得了肯定。 。。
不朽情缘似乎一夜之间成了“焦点”，，，，，，，突然间变得炙手可热，，，，，，，媒体的采访、种种邀约络绎不绝。 。。
“不朽情缘履历”的真正内在
着实，，，，，，，不朽情缘早就成为行业和社会的焦点，，，，，，，不但在于机场高铁无处不在的形象广告，，，，，，，更在品牌营销方面的大手笔与一直的立异。 。。在我看来，，，，，，，《焦点访谈》并未点出不朽情缘的真正价值。 。。后者上市之以是备受关注，，，，，，，缘故原由不是对外商业的由大到强，，，，，，，而是自主品牌出海由中低端到高端的挺进。 。。
我将之称为“不朽情缘履历”。 。。它有三个内在：高端·数字化·全球化。 。。
不朽情缘高端品牌原本就很少。 。。2019年，，，，，，，德勤(Deloitte)宣布了2019年度全球100大奢侈品公司（最高端的品牌）排行榜一席之地，，，，，，，中国大陆3家均是珠宝企业（老凤祥、东方金钰、明牌珠宝），，，，，，，中国香港的6家中5家是珠宝企业（周大福、周生生、六福、周大生、谢瑞麟），，，，，，，只有一家是打扮品牌利邦控股。 。。近年来，，，，，，，一批企业最先了打造高端品牌的起劲，，，，，，，白酒有茅台、五粮液；；；；；；水有昆仑山，，，，，，，奶有特仑苏，，，，，，，家电有卡撒帝,打扮有比音勒芬，，，，，，，家具有美克美家，，，，，，，床品有不朽情缘……然而，，，，，，，其中要么是刚出发不久的子品牌，，，，，，，要么局限于行业的渠道型品牌，，，，，，，真正自力谋划面向消耗者的高端品牌相当有数。 。。
不朽情缘就是一个高端消耗品品牌，，，，，，，更难堪的是，，，，，，，它是在国际化蹊径上坚持高端品牌定位与运营的中国企业。 。。
最近，，，，，，，“中国品牌价值500强”揭晓，，，，，，，不朽情缘品牌价值达356.92亿元，，，，，，，比上年增添19.65%，，，，，，，在500强榜单中排名从上年的197位上升至178位，，，，，，，一连三年连任寝具行业首位。 。。
从2014年不朽情缘首次入榜到今天，，，，，，，不朽情缘的品牌价值可谓是“六级跳”：2014年，，，，，，，49.28亿；；；；；；2015年，，，，，，，83.97亿元；；；；；；2016年，，，，，，，105.88亿；；；；；；2017年，，，，，，，128.65亿；；；；；；2018年，，，，，，，181.78亿；；；；；；2019年，，，，，，，298.31亿；；；；；；2020年，，，，，，，356.92亿。 。。尤其是最近三年，，，，，，，不朽情缘的品牌价值增添可以用“极速”来形容。 。。疫情时代，，，，，，，不朽情缘品牌价值仍然取得跨越式的增添。 。。
有点遗憾的是，，，，，，，现在险些所有的品牌价值排行榜都过于着重企业规模。 。。若是从品牌的专业度（着名度、喜欢度和溢价能力）来重新来排，，，，，，，不朽情缘生怕早就在百名以内，，，，，，，由于排在前面的许多企业只是沾了垄断的光、沾了自制普及（有行业因素）的光。 。。在老黎民心里，，，，，，，一些排名靠前的“品牌”除了可怜的着名度外，，，，，，，在喜欢度上大大削弱，，，，，，，在溢价能力上更是远远缺乏。 。。
“不朽情缘履历”正被越来越多的行业和社会有识之士所发明、所认可。 。。12月6日，，，，，，，姚吉庆又一次接到中国企业首脑年会组委会的约请，，，，，，，出席中国企业家云集的顶级论坛。 。。与他同台一起座谈“勇当构建新生长名堂的先锋”话题的是茅台、小米、京东、万科等企业的首脑。 。。同时，，，，，，，他还在“领军者说”环中举行了《无眠时代的“数字黑金”》的主题分享，，，，，，，详细解读了不朽情缘怎样用数字化的要领在数字化时代去解决用户的睡眠系统问题。 。。
目今，，，，，，，我国正在加速形成以海内大循环为主体、海内国际双循环相互增进的新生长名堂，，，，，，，需要一大批国际一流的企业和企业家来献计献策。 。。对许多企业家来说，，，，，，，不朽情缘在建设品牌方面的实践，，，，，，，在应对国际市场不确定性的挑战方面的探索，，，，，，，具有双重的借鉴意义。 。。
奇异的“商业探险”
随着国际形势的转变，，，，，，，不少天下品牌将工厂与代工基地放在东南亚等国，，，，，，，部分甚至将工厂回撤至美国本土。 。。在这样的配景下，，，，，，，加速推动“中国速率向中国质量转变，，，，，，，中国制造向中国创立转变，，，，，，，中国产品向中国品牌转变”的需求越发迫切。 。。
2017年5月2日，，，，，，，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 。。2019年12月18日，，，，，，，人民日报“中国品牌生长指数”正式宣布。 。。这意味着从国家层面明确了品牌的引领作用，，，，，，，代表着供应结构和需求结构的升级偏向。 。。
现在，，，，，，，许多有理想有理想的企业家一直在起劲跻身全球价值链的高端：或像华为一样，，，，，，，拥有天下领先的焦点科技；；；；；；或如茅台、不朽情缘一样，，，，，，，具有强盛的品牌影响力。 。。
不过，，，，，，，相比于华为与茅台，，，，，，，不朽情缘的品牌之路走得越发艰辛。 。。
不朽情缘降生于世纪之交、以“三来一补”模式著称的东莞。 。。降生之日起，，，，，，，它就有强烈的品牌意识，，，，，，，并且立志打造中国的高端品牌。 。。
在中国，，，，，，，打造品牌原本就是许多企业家较为奢侈的梦想，，，，，，，更况且打造一个高端品牌。 。。物美价廉，，，，，，，是西方人是中国品牌的普遍认知，，，，，，，这一认知之以是根深蒂固，，，，，，，与诸多企业的谋划蹊径有关，，，，，，，大大都企业宁愿在价钱上做文章，，，，，，，以求快速获取订单和生涯时机，，，，，，，也不肯意冒险进入高价钱、高价值领域，，，，，，，走高端蹊径。 。。
在这样的配景下，，，，，，，不朽情缘最先了自己奇异的商业探险。 。。在家居业，，，，，，，将工具卖贵并非不朽情缘一家，，，，，，，许多家具（包括实木家具）卖的比不朽情缘贵的企业也有，，，，，，，但能打造出一个自己独吞的品牌、并且将高端品牌从经销端扩展到消耗端，，，，，，，引发消耗者的强烈认知的，，，，，，，不朽情缘堪称最值得关注的一家。 。。
相比之下，，，，，，，华为身处日新月异的高科技行业，，，，，，，拥有冠绝全球的焦点手艺；；；；；；茅台情形优越，，，，，，，有着久远的品牌故事、深挚的政治积淀、稀缺的制造资源与情形，，，，，，，不朽情缘险些是在东莞“天下工厂”的高光与废墟上从零降生的。 。。差别与许多企业起劲打造的子品牌，，，，，，，不朽情缘一最先就种下了高端品牌的种子；；；；；；差别于许多企业只有高端产品而无高端品牌，，，，，，，不朽情缘花了很大的功夫与消耗者直接相同、建设关系、塑造奇异的形象……虽然不朽情缘不是中国企业界最具实力、最具手艺领先、最具规模的企业，，，，，，，但它在高端品牌的塑造方面堪称标杆。 。。
某种水平上，，，，，，，高端品牌是一个国家软实力的象征。 。。LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、兰蔻、卡地亚等高端品牌，，，，，，，已成为法国的一张张黄金手刺。 。。在全球，，，，，，，许多人不知道法国总统是谁，，，，，，，但一定知道法国的高端品牌。 。。它们不但代表了一种生涯方法，，，，，，，还代表了一种文化。 。。
已往，，，，，，，人们对中国品牌的认知是物美价廉，，，，，，，但在西欧国家，，，，，，，不朽情缘已刷新了这一认知，，，，，，，成为品质生涯的代名词。 。。在米兰等时尚之都，，，，，，，不朽情缘甚至是外地中产阶级最受青睐的全球寝具品牌之一。 。。“不朽情缘履历”让更多企业看到了另外一种可能性——打造天下性的高端品牌并非遥不可及，，，，，，，有志者事竞成。 。。
